2. 用戶需求滿足

2.1 标題規範 ——針對頁面标題違規問題

2017年9月，百度搜索發布清風算法，嚴懲開發者通過頁面标題作弊，欺騙用戶并獲得點擊的(de)行爲(wéi / wèi)；從而(ér)保證搜索用戶體驗，促進搜索生态良性發展。

2018年11月，百度搜索針對頁面标題作弊行爲(wéi / wèi)發布《百度搜索頁面标題規範》，對搜索生态下的(de)網頁标題進行了(le／liǎo)嚴格的(de)規範和(hé / huò)要(yào / yāo)求。不(bù)符合《百度搜索頁面标題規範》的(de)站點，将會被清風算法1.0覆蓋，受到(dào)限制搜索展現的(de)處理。

《百度搜索頁面标題規範》

1.标題的(de)原則

• 站點或智能小程序應确保每個(gè)頁面都有指定的(de)标題，且同一(yī / yì ／yí)站點的(de)不(bù)同頁面應分别使用不(bù)同的(de)标題；

• 頁面标題應準确概括頁面内容，避免使用模糊和(hé / huò)不(bù)相關的(de)描述；

• 頁面标題應簡明扼要(yào / yāo)，避免使用冗長的(de)标題，避免關鍵詞堆砌；

• 頁面标題的(de)符号使用正确，建議參考百度建議的(de)标題符号用法（詳細内容請參見後文“3.2标題的(de)符号”部分）

2.不(bù)允許出(chū)現的(de)标題類型

标題存在(zài)以(yǐ)下惡劣問題時(shí)，會對這(zhè)類結果做相應的(de)搜索結果展現限制。

2.1标題内容虛假

指标題和(hé / huò)頁面内容不(bù)相符，欺騙誘導用戶點擊的(de)情況。

類型1：虛假官網

指非官方站點或智能小程序，但标題表述爲(wéi / wèi)官網的(de)情況。

問題示例12： 非官方網站但标題爲(wéi / wèi)官網的(de)負面案例

類型2：無法滿足用戶需求

如：标題中标明可下載或在(zài)線閱讀小說(shuō)txt，但是(shì)頁面中不(bù)提供下載服務或誘導用戶下載APP；或在(zài)标題中說(shuō)明有百度雲下載、支持在(zài)線觀看，但是(shì)頁面既不(bù)能下載，又不(bù)能在(zài)線觀看。

問題示例13：标題标明可下載小說(shuō)，但頁面中誘導下載APP的(de)負面案例

類型3：标題表述部分虛假

如：某網頁标題中标明有江蘇一(yī / yì ／yí)本大(dà)學排名，但頁面隻有大(dà)學名單，而(ér)沒有排名相關的(de)内容。

2.2标題重複、堆砌

指站點或智能小程序通過頁面标題過度重複或堆砌等手段，獲取不(bù)正當流量的(de)情況。

類型1：标題關鍵詞大(dà)量重複

類型2：标題大(dà)量堆砌語義相近的(de)關鍵詞标簽

問題示例14：标題堆砌關鍵詞的(de)負面案例

3.優質頁面标題建議

優質的(de)頁面标題，不(bù)僅能明确表達頁面的(de)主旨目的(de)，更能給搜索用戶有效的(de)引導，吸引目标用戶點擊。對符合優質規範的(de)标題，百度将會給予更多的(de)展現優待。

3.1 标題的(de)構成
百度頁面标題可以(yǐ)概括爲(wéi / wèi)“核心詞+修飾詞”的(de)格式，修飾詞建議不(bù)多于(yú)3個(gè)。

3.2 标題的(de)符号

4.百度标題改寫機制

爲(wéi / wèi)保證搜索用戶的(de)體驗，百度搜索将會對部分易造成用戶誤導的(de)頁面标題進行相應的(de)改寫，包括但不(bù)限于(yú)以(yǐ)下幾種情況：

對于(yú)标題堆砌等過度優化的(de)站點首頁，百度搜索會将過度優化的(de)标題直接改寫爲(wéi / wèi)站點名稱或公司名稱；

對于(yú)部分表意模糊的(de)頁面，百度搜索将會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在(zài)标題中，保證用戶能夠及時(shí)獲取有效信息。

針對标題堆砌的(de)改寫示例：針對标題堆砌問題的(de)改寫示例

關于(yú)百度搜索頁面标題規範的(de)更多信息請參考：
2018.11.14 百度搜索頁面标題規範
2017.9.14 【官方說(shuō)法】百度推出(chū)清風算法，嚴懲頁面标題作弊

2.2 清風算法3.0——針對下載站違規問題

爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)規範下載行業站點及智能小程序的(de)欺騙下載、捆綁下載等傷害用戶的(de)行爲(wéi / wèi)，百度搜索分别于(yú)2018年4月、2018年10月發布清風算法2.0、3.0版本，清風算法覆蓋的(de)問題範圍從标題作弊行爲(wéi / wèi)擴展到(dào)下載行業站點及智能小程序的(de)欺騙用戶行爲(wéi / wèi)。

2018年10月，百度搜索發布《百度搜索下載站質量規範》，對百度搜索範圍内下載站點及智能小程序的(de)行爲(wéi / wèi)進行嚴格要(yào / yāo)求和(hé / huò)控制。不(bù)符合此規範的(de)下載站或智能小程序，将會被清風算法3.0覆蓋，受到(dào)搜索展現的(de)限制。

《百度下載站質量規範》

1.下載站質量規範概要(yào / yāo)

下載站需遵守以(yǐ)下原則，堅持爲(wéi / wèi)用戶提供高質量、有效，安全的(de)下載服務：

①保證軟件的(de)安全性，無挂馬、竊取用戶隐私等惡意行爲(wéi / wèi)；

②無”李鬼下載“行爲(wéi / wèi)，通過普通下載/本地(dì / de)下載入口下載的(de)軟件必須爲(wéi / wèi)下載按鈕文字描述的(de)目标軟件；

③下載頁面中不(bù)能存在(zài)與下載按鈕類似的(de)誘導類廣告；

④允許存在(zài)安全下載/高速下載的(de)情況，但是(shì)頁面中必須有明确說(shuō)明解釋。

2.下載站質量規範說(shuō)明

2.1 PC端下載站質量規範

圖示：PC端下載站頁面

a闆塊.本地(dì / de)下載：

應保證下載軟件的(de)安全性，無挂馬、竊取用戶隐私等問題；

本地(dì / de)下載/普通下載點擊後，效果必須爲(wéi / wèi)直接下載目标軟件，不(bù)能存在(zài)下載内容與描述不(bù)符的(de)“李鬼下載”問題；

b闆塊.高速下載：

若存在(zài)高速下載情況，需要(yào / yāo)在(zài)頁面上(shàng)明确告知用戶其與本地(dì / de)下載（如上(shàng)圖a區所示）的(de)區别，如：說(shuō)明實際效果爲(wéi / wèi)先下載高速下載器，然後在(zài)高速下載器中下載目标軟件（如上(shàng)圖b區所示）；

c闆塊.誘導廣告：

下載頁面中不(bù)能存在(zài)與下載按鈕相似的(de)誘導類廣告，如上(shàng)圖c區所示的(de)情況是(shì)不(bù)允許出(chū)現的(de)。

2.2高速下載器規範

說(shuō)明：此項規範針對用戶在(zài)PC頁面中下載高速下載器後，通過高速下載器下載目标軟件的(de)情況。

圖示：用戶下載高速下載器打開後的(de)界面

①允許下載前默認勾選推薦軟件（如上(shàng)圖紅框區域所示），但是(shì)用戶可自主根據實際需求取消勾選，取消勾選後不(bù)能再将推薦軟件進行捆綁下載；

②推薦下載的(de)軟件不(bù)能爲(wéi / wèi)色情、賭博等違法軟件；

2.3移動端下載站質量規範

圖示：移動端下載界面

①保證下載軟件的(de)安全性，無挂馬、竊取用戶隐私等問題；

②下載點擊後，效果必須爲(wéi / wèi)直接下載目标軟件，不(bù)能存在(zài)“李鬼下載”現象；

③下載需要(yào / yāo)有明确說(shuō)明，在(zài)頁面上(shàng)告知用戶，如上(shàng)圖所示，說(shuō)明實際效果爲(wéi / wèi)先下載某應用市場，後續可在(zài)應用市場中下載目标軟件，這(zhè)種方式更加安全等；

④允許默認勾選，優先進行高速下載，但用戶可自主根據實際情況取消勾選，直接進入普通下載，下載目标軟件。

關于(yú)清風算法3.0的(de)更多信息請參考：

2018.10.16 百度搜索推出(chū)清風算法3.0，規範下載行業生态
2018.10.11 百度搜索下載站質量規範
2018.4.19 百度搜索将推出(chū)清風算法2.0 嚴厲打擊欺騙下載

2.3 信風算法——針對虛假翻頁誘導問題

2019年5月，百度搜索發布信風算法，控制網站或智能小程序利用翻頁鍵誘導用戶的(de)行爲(wéi / wèi)。

信風算法主要(yào / yāo)針對以(yǐ)下情況：

用戶點擊翻頁鍵時(shí)，自動跳轉至網站的(de)其他(tā)頻道(dào)頁（如目錄頁、站外廣告頁等）。

問題示例15： 移動端，用戶點擊“下一(yī / yì ／yí)頁”直接跳轉至站内頻道(dào)目錄頁

http://agroup-bos.cdn.bcebos.com/20af425cc090f46a8eacef83ed6966ba37c934fe

問題示例16：PC端，用戶點擊“下一(yī / yì ／yí)頁”直接跳轉至站内頻道(dào)目錄頁

對于(yú)此類問題，我們建議：

1、不(bù)要(yào / yāo)放置虛假翻頁鍵。如果您希望能獲得更多的(de)用戶浏覽和(hé / huò)點擊，可以(yǐ)在(zài)正文結束後，爲(wéi / wèi)用戶推薦相關的(de)優質内容，吸引用戶點擊。

2、尊重用戶浏覽體驗，避免出(chū)現刻意拆分一(yī / yì ／yí)篇簡短文章爲(wéi / wèi)多個(gè)分頁的(de)行爲(wéi / wèi)。

關于(yú)信風算法的(de)更多信息請參考：

2019.5.22 杜絕翻頁誘導行爲(wéi / wèi)，百度搜索信風算法即将上(shàng)線

2.4 違規信息規範——針對違法違規信息

爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)維護安全健康的(de)搜索生态，保障搜索用戶的(de)合法權益，2019年2月，百度搜索發布《關于(yú)百度搜索嚴厲打擊虛假詐騙等違法違規信息的(de)公告》，打擊電信網絡中的(de)虛假詐騙、違法交易、黃賭毒等違法違規信息。

百度搜索打擊的(de)違法違規信息包括但不(bù)限于(yú)以(yǐ)下内容：

1.虛假、詐騙類信息：
（1）仿冒政府/企業官網、僞造政府/企業聯系方式等，或惡意傳播相關虛假信息；
（2）售賣或傳播詐騙相關的(de)書籍、手法、工具，宣傳不(bù)正當獲利手段；

2.違法交易類信息：
（1）僞造證件：如僞造駕照、身份證、結婚證、銀行卡等；
（2）惡意套現交易：如花呗套現、白條套現等；
（3）學術不(bù)端：如代發論文、代寫論文等；
（4）私家偵探：不(bù)符合國(guó)家法律規定，惡意探究他(tā)人(rén)隐私，侵犯他(tā)人(rén)隐私權等；
（5）違法貸款：未取得政府認可，進行無抵押貸款、黑戶貸款、裸貸等；
（6）違規軟件：惡意提供軟件破解版、遊戲外挂、刷贊/刷粉等作弊工具軟件；
（7）違規兼職網賺：發布刷單、打字等欺詐類兼職或違法灰色網賺信息，導緻網絡用戶财産受損；

3.黃賭毒信息：
（1）惡意傳播色情淫穢内容或擦邊信息；
（2）惡意傳播非國(guó)家認可的(de)彩種信息，引導大(dà)衆賭博，如時(shí)時(shí)彩等；
（3）惡意傳播賭博微信群、賭博工具、聚衆賭博地(dì / de)點等非法内容。

目錄

1. 頁面内容質量

2. 用戶需求滿足

3. 用戶體驗友好

4. 搜索公正及用戶安全